Mit einem Jahresumsatz von über 2 Millionen Euro nach nur zwölf Monaten zeigt das Startup Promptwatch, wie entscheidend die Sichtbarkeit in der KI-Suche für moderne Unternehmen geworden ist.

Können Sie Promptwatch kurz vorstellen und erzählen, wie die Idee zur Gründung des Unternehmens entstanden ist?

Als Klaas und ich Promptwatch gründeten, stellten wir fest, dass Unternehmen keine Möglichkeit hatten, zu verstehen, wie KI-Modelle über ihre Marken sprachen. Herkömmliche SEO-Tools waren einfach nicht für die KI-Suche ausgelegt, also beschlossen wir, etwas zu entwickeln, das genau darauf zugeschnitten war.

Wir haben Promptwatch im April 2025 auf den Markt gebracht und helfen heute Tausenden von Unternehmen dabei, ihre Präsenz in KI-generierten Antworten auf Plattformen wie ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity zu verstehen, zu messen und zu verbessern. Derzeit gewinnen wir jeden Monat mehr als 150 neue Kunden aus verschiedenen Branchen und Märkten hinzu, was die wachsende Nachfrage nach KI-Suchoptimierung unterstreicht.

Welche Vision verfolgen Sie mit Promptwatch, und warum wird KI-Suchoptimierung aus Ihrer Sicht zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor für Unternehmen?

Unsere Vision bei Promptwatch ist einfach: Wir möchten Marken dabei helfen, selbst zu bestimmen, wie und wann KI sie empfiehlt.

Die KI-Suche entwickelt sich rasant zum wichtigsten Kanal für die Kundenakquise und Umsatzgenerierung von Unternehmen. Da sich immer mehr Menschen bei ihren Entscheidungen auf KI-Modelle verlassen, wird die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten mittlerweile sogar noch wichtiger als das Ranking in der traditionellen Suche, wie es noch vor einigen Jahren der Fall war.

Seit der Einführung von Promptwatch haben wir festgestellt, dass Marken, die von KI-Modellen verstanden, als vertrauenswürdig eingestuft und empfohlen werden, einen erheblichen Wettbewerbsvorteil gegenüber denen haben, bei denen dies nicht der Fall ist.

Und unsere Mission ist es, Unternehmen die Sichtbarkeit, die Einblicke und die Automatisierung zu bieten, die sie benötigen, um in dieser neuen Ära der Suche erfolgreich zu sein.

Promptwatch hat innerhalb von nur zwölf Monaten einen Jahresumsatz von über 2 Millionen Euro erreicht und jetzt eine Seed-Finanzierung über 6 Millionen Euro abgeschlossen. Welche Faktoren haben dieses schnelle Wachstum ermöglicht?

Erstens spielte das Timing eine entscheidende Rolle. Der Markt durchläuft derzeit einen grundlegenden Wandel hin zur KI-gesteuerten Auffindbarkeit, und die Unternehmen begannen, dies zu erkennen.

Zweitens haben wir uns darauf konzentriert, ein echtes Kundenproblem zu lösen. Viele Unternehmen stellten Veränderungen beim Traffic und bei den Marktanteilen fest, die sich mit herkömmlichen SEO-Kennzahlen nicht mehr erklären ließen. Sie mussten verstehen, wie KI-Modelle ihre Marke darstellten, wie sie im Vergleich zu Wettbewerbern abschnitten und wie sie ihre Sichtbarkeit verbessern konnten. Wir haben Promptwatch entwickelt, um genau dieses Problem zu lösen.

Auch bei der Produktentwicklung sind wir unglaublich schnell vorangekommen. Im Laufe des letzten Jahres haben wir eine Plattform aufgebaut, die nicht nur KI-basierte Sichtbarkeitsüberwachung, Zitationsanalyse und Wettbewerbsrankings vereint, sondern auch agentische Workflows, die Unternehmen dabei helfen, Erkenntnisse in Maßnahmen umzusetzen.

Unsere Fähigkeit, uns in einem so schnelllebigen Markt rasch anzupassen, war einer der wichtigsten Wachstumsmotoren, und wir verzeichnen eine starke Akzeptanz bei Unternehmen, die erkennen, dass die KI-Suche zu einem wichtigen Kanal für die Auffindbarkeit und den Umsatz wird.

Viele Unternehmen beschäftigen sich noch mit klassischer Suchmaschinenoptimierung. Warum reicht SEO allein Ihrer Meinung nach künftig nicht mehr aus?

Traditionelles SEO konzentriert sich darauf, einzelne Seiten für bestimmte Suchbegriffe zu optimieren. Die KI-Suche funktioniert anders. Nutzer stellen komplexe Fragen, und KI-Modelle synthetisieren Informationen aus verschiedenen Quellen, um eine einzige Antwort zu generieren, anstatt eine Liste von Links anzuzeigen.

Infolgedessen kann ein Unternehmen bei Google ganz oben ranken und dennoch nicht von der KI empfohlen werden. Ein Unternehmen, das nicht in den Top-Suchergebnissen erscheint, kann dennoch von der KI genannt werden, wenn seine Inhalte maßgeblich, gut strukturiert und im gesamten Web häufig referenziert sind.

Dies zeigt, dass SEO allein nicht mehr ausreicht. Unternehmen müssen sich nun auf KI-Modelle optimieren, die entscheiden, welche Marken in dialogorientierten Sucherlebnissen empfohlen werden.

Promptwatch versteht sich als End-to-End-Plattform für KI-Suchoptimierung. Was unterscheidet Ihren Ansatz von Lösungen, die lediglich Sichtbarkeit oder Rankings messen?

Viele Lösungen auf dem Markt konzentrieren sich in erster Linie auf die Messung der KI-Sichtbarkeit, von Rankings und der Leistung von Mitbewerbern. Diese Erkenntnisse sind zwar wertvoll, geben jedoch lediglich Aufschluss darüber, wie sichtbar ihre Marke im KI-Bereich ist – nicht aber darüber, wie sie diese Sichtbarkeit verbessern können.

Unser Ziel ist es, Unternehmen von der Messung zur Optimierung zu führen. Anstatt wie andere Tools auf dem Markt lediglich aufzuzeigen, wo sie stehen, helfen wir bei Promptwatch ihnen dabei, ihre KI-Sichtbarkeit kontinuierlich zu verbessern, indem wir KI-optimierte Inhalte generieren, umsetzbare Empfehlungen geben und die Umsetzung durch direkte Integrationen mit Websites und CMS automatisieren.

Ihre Plattform analysiert täglich Millionen realer KI-Datenpunkte und verzichtet dabei auf klassische Backend-APIs. Welche Vorteile bietet dieser Ansatz für Unternehmen?

Die meisten Plattformen stützen sich bei der Analyse von KI-Antworten auf Backend-APIs, doch APIs spiegeln nicht vollständig wider, was Endnutzer tatsächlich erleben.

Bei Promptwatch erfassen wir Daten direkt aus den KI-Schnittstellen selbst. So können wir die tatsächlichen Antworten erfassen, die Nutzer auf Plattformen wie ChatGPT sehen und die Einfluss darauf haben, wie Marken entdeckt werden.

Das Ergebnis sind Daten, die die tatsächliche Nutzererfahrung deutlich repräsentativer widerspiegeln. Unternehmen können so nicht nur nachvollziehen, was ein KI-Modell generieren kann, sondern auch, was Kunden tatsächlich in Echtzeit sehen und womit sie interagieren.

APIs sind für bestimmte Anwendungsfälle nach wie vor nützlich, liefern jedoch nur einen Teil des Gesamtbildes.

Mit Ihrer agentenbasierten Technologie identifiziert Promptwatch Optimierungspotenziale, erstellt Inhalte und veröffentlicht diese automatisiert. Welche Rolle spielt diese Automatisierung für das Marketing der Zukunft?

Automatisierung wird in der Zukunft des Marketings eine große Rolle spielen. Und Unternehmen, die diesen Wandel aktiv vorantreiben, werden in der Lage sein, schneller zu agieren, sich zügiger an Veränderungen in der KI-Suche anzupassen und ihre Marketingmaßnahmen in einer Weise zu skalieren, die mit manuellen Arbeitsabläufen allein einfach nicht möglich ist.

Bei Promptwatch analysieren wir täglich mehr als 100 Millionen echte KI-Datenpunkte, um zu verstehen, was KI-Empfehlungen beeinflusst. Auf der Grundlage dieser Erkenntnisse identifiziert unsere Plattform automatisch Optimierungspotenziale, generiert KI-optimierte Inhalte und veröffentlicht diese über Website-Integrationen.

Mit unserer „Agentic AI Search Optimization“-Plattform müssen Unternehmen Optimierungspotenziale nicht mehr manuell identifizieren, Inhalte erstellen und selbst veröffentlichen. Intelligente Agenten können einen Großteil dieses Workflows kontinuierlich übernehmen – basierend darauf, was in der KI-Suche zu einem bestimmten Zeitpunkt tatsächlich funktioniert.

Bereits heute vertrauen Unternehmen wie Duolingo, Fireflies und Monks auf Promptwatch. Welche Herausforderungen beobachten Sie derzeit bei Marken, wenn es darum geht, in KI-generierten Antworten sichtbar zu bleiben?

Die größte Herausforderung besteht darin, dass die meisten Unternehmen immer noch nicht verstehen, wie KI-Systeme entscheiden, welche Marken sie empfehlen, oder was sie tun müssen, um in diese Empfehlungen aufgenommen zu werden.

Unternehmen benötigen Einblick darin, wie KI ihre Marke darstellt, und sie benötigen anschließend eine Möglichkeit, diese Erkenntnisse in Maßnahmen umzusetzen.

Genau hier setzt Promptwatch an. Unternehmen verstehen, wie sie von KI-Modellen wahrgenommen werden, identifizieren die Faktoren, die ihre Sichtbarkeit beeinflussen, und optimieren kontinuierlich ihre Inhalte, damit sie mit höherer Wahrscheinlichkeit in KI-generierten Antworten zitiert und empfohlen werden.

Mit dem neuen Kapital möchten Sie international expandieren und ein Büro in New York eröffnen. Welche Bedeutung hat der US-Markt für die weitere Entwicklung von Promptwatch?

Der US-Markt ist für uns einer der wichtigsten Märkte. Dort findet sich eine der größten Konzentrationen an Technologieunternehmen, globalen Marken und Anwendern von KI.

Die Eröffnung eines Büros in New York ermöglicht es uns, näher an unseren Kunden, Partnern und dem Technologie-Ökosystem zu sein. Gleichzeitig bleibt Europa eine wichtige Grundlage für Promptwatch, und wir beobachten ein rasantes Wachstum der weltweiten Nachfrage nach KI-Suchoptimierung.

Studien gehen davon aus, dass der organische Suchverkehr durch KI-gestützte Suche deutlich zurückgehen wird. Wie verändert diese Entwicklung die Arbeit von Marketing-, SEO- und Content-Teams?

Marketingteams müssen ihre Erfolgsmessung überdenken, da im Zeitalter der KI-Suche die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten zu einer neuen, entscheidenden Kennzahl geworden ist.

Marketing-, SEO- und Content-Teams müssen Inhalte erstellen, die strukturiert, maßgeblich und nützlich genug sind, um von KI-Systemen herangezogen zu werden – und mit einer Plattform wie Promptwatch ist das ganz einfach.

Die Rolle des Marketings wird sich von der Optimierung von Seiten für Suchmaschinen hin zur Optimierung der gesamten digitalen Präsenz einer Marke für die Erkennung durch KI weiterentwickeln.

Welche nächsten technologischen Entwicklungen und Wachstumsziele stehen bei Promptwatch aktuell im Fokus?

Unser Fokus liegt darauf, die führende End-to-End-Plattform für KI-Suchoptimierung weiter auszubauen.

Auf der Produktseite erweitern wir unsere KI-Agenten, treiben die Automatisierung voran und erhöhen unsere Datenabdeckung über verschiedene KI-Plattformen hinweg, um Unternehmen dabei zu unterstützen, über das bloße Verständnis ihrer KI-Sichtbarkeit hinauszugehen und diese durch intelligente, automatisierte Workflows kontinuierlich zu verbessern.

Die Einführung unserer „Agentic“-Plattform für KI-Suchoptimierung ist ein wichtiger Schritt in Richtung dieser Vision.

Vor der Einführung haben wir Funktionen wie „Content Agent“ und „Actions“ veröffentlicht, die es Unternehmen ermöglichten, Erkenntnisse zur KI-Sichtbarkeit in konkrete Optimierungs-Workflows umzusetzen. Diese Produkte legten den Grundstein für eine Plattform, die nun Chancen identifizieren, KI-optimierte Inhalte generieren und die Umsetzung in großem Maßstab automatisieren kann.

Aus geschäftlicher Sicht konzentrieren wir uns auf die internationale Expansion, den Ausbau unseres Kundenstamms und die weitere Definition der Kategorie „KI-Suchoptimierung“.

Welche drei Ratschläge würden Sie anderen Gründerinnen und Gründern geben, die ein KI-Startup in einem sich rasant entwickelnden Markt erfolgreich aufbauen möchten?

Schnell handeln, aber stets nah am Kunden bleiben und auf dessen Feedback hören.

KI-Märkte entwickeln sich rasant, daher ist Schnelligkeit entscheidend. Erfolgreich sind jedoch jene Unternehmen, die echte Kundenprobleme lösen und ihre Plattform kontinuierlich verbessern, um den sich wandelnden Bedürfnissen gerecht zu werden.

Dort entwickeln, wohin sich der Markt bewegt, nicht dort, wo er heute steht.

Die größten Chancen ergeben sich oft während großer technologischer Umbrüche. Gründer sollten über das aktuelle Verhalten hinausblicken und vorausschauend einschätzen, wo Nutzer und Unternehmen in den nächsten Jahren stehen werden.

Fokus auf Umsetzung und Aufbau eines außergewöhnlichen Teams.

Ideen sind wichtig, aber erfolgreiche Unternehmen entstehen durch konsequente Umsetzung, die Einstellung der richtigen Mitarbeiter und die Schaffung einer Kultur, in der Teams schnell handeln und Eigenverantwortung übernehmen können.

Promptwatch Founder v.l.n.r. Klaas Foppen und Gijs de Groot Bildcredits: Jordi Sloots/TheCreatorsHub

Wir bedanken uns bei Gijs de Groot für das Interview

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.

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