Diana zur Löwen kehrt mit artem oral care als Gründerin zurück, denkt Zahnpflege neu und wird am 28. September 2026 in der Höhle der Löwen pitchen.
Wie ist die Idee zu artem oral care entstanden, wer steht hinter dem Startup und welcher Moment hat euch zur Gründung inspiriert?
Hinter artem oral care stehen Diana und Rebecca. Die Idee entstand, als Diana in der Drogerie vor dem Zahnpflegeregal stand: Dort hatte sich seit Jahrzehnten kaum etwas verändert, während Haut- und Haarpflege längst eine Skinification erlebt haben. Dazu kam ein persönlicher Painpoint, denn Diana leidet selbst unter Zahnfleischrückgang. Über einen LinkedIn-Post suchte sie eine Co-Founderin, Rebecca bewarb sich und passte perfekt: Bei ihr wurde Parodontitis festgestellt, und nach vier Jahren in der Unternehmensberatung ergänzt sie Diana mit Operations und Finance, während Diana Marketing und Brand verantwortet. Gemeinsam mit Zahnärztinnen, Zahnärzten und einem Labor entwickelten sie die ersten Produkte.
In welcher Branche seid ihr tätig und was zeichnet das Geschäftsmodell eures Startups aus?
Wir sind im Bereich Mund- und Zahnpflege tätig und verorten uns in der Kosmetik: Wir bringen Skincare in die Zahnpflege. Unser Sortiment bildet eine komplette, mikrobiomfreundlich gedachte Routine, von Zahnpasta für morgens und abends über Mundspray und Mundziehöl bis zu Zahnseide und einer elektrischen Zahnbürste mit einem Kooperationspartner. Aktuell verkaufen wir Direct-to-Consumer über unseren eigenen Onlineshop und wachsen über organische Reichweite auf Social Media und Meta Ads. Mittelfristig wollen wir in die Drogerie und international wachsen.
Welches konkrete Problem löst ihr und welche Marktlücke habt ihr damit geschlossen?
Viele Menschen wissen wenig über Zahnpflege und darüber, welche Inhaltsstoffe zu ihnen passen. Wir wollen zeigen, dass Zahnpflege Spaß machen kann, und Menschen dazu bringen, sich damit zu beschäftigen, denn Mundgesundheit ist wichtig für den ganzen Körper. Dafür klären wir auf und verbinden das mit Produkten, die clean, ästhetisch und lifestylig sind und die man gerne im Bad stehen hat.
Warum habt ihr euch mit artem oral care für die Teilnahme an Die Höhle der Löwen entschieden und welche Aspekte standen dabei im Vordergrund?
Die Höhle der Löwen ist eine unserer Lieblingssendungen, und es gibt kaum eine größere Bühne, um eine neue Kategorie wie Oral Skincare bekannt zu machen und solche sollen Investoren potenziell zu überzeugen. Besonders spannend war es für Diana, die die Sendung früher als Investorin erlebt hat und diesmal als Gründerin auf der anderen Seite stand.
Wer war von Anfang an euer absoluter Wunschlöwe bei Die Höhle der Löwen und warum passt dieser Investor perfekt zu eurer Vision?
Einer unserer Wunschlöwen war Judith Williams. Sie hat viele eigene Marken aufgebaut und investiert gleichzeitig, deckt also beide Seiten ab, so wie Diana es gerade auch für sich aufbaut. Mit ihrer Beauty-Erfahrung passt sie perfekt zu unserer Vision.
Welche Form der Unterstützung durch die Investoren bei Die Höhle der Löwen erhofft ihr euch neben dem Kapital am meisten?
Vor allem Unterstützung auf dem Weg in den stationären Handel und Erfahrung darin, eine Marke zu einer echten Love Brand zu entwickeln.
Welche nächsten Schritte sind für artem oral care nach eurem Auftritt bei Die Höhle der Löwen geplant und gibt es konkrete Pläne für Wachstum, Skalierung oder neue Entwicklungen?
Wir bauen unser Sortiment weiter aus: Aktuell arbeiten wir an einer Mundspülung, an unserer Zahnpasta in Tubenform und an einem Lipgloss, der die Zähne noch strahlender wirken lassen soll.
Welche Erfahrungen und Erkenntnisse haben sich auf eurem bisherigen Gründerweg als besonders wertvoll erwiesen?
Dass eine starke Marke nur so gut ist wie das Produkt dahinter und man bei Formulierung und Inhaltsstoffen keine Abkürzungen nehmen sollte. Und dass die richtige Co-Founderin mit ergänzenden Stärken alles leichter macht.
Welche Ratschläge lassen sich aus diesen Erfahrungen leiten, die für andere Gründerinnen und Gründer hilfreich sein könnten?
Sprecht früh mit echten Kundinnen und Kunden und hört genau hin. Sucht euch Mitgründer, deren Stärken eure ergänzen. Und traut euch, eine Kategorie neu zu denken, auch wenn sie seit Jahrzehnten unverändert scheint.
Was unterscheidet euer Produkt im Supermarktregal oder im Online-Shop optisch und inhaltlich von der Konkurrenz?
Wir arbeiten sehr clean, positionieren uns aber nicht als Öko-Marke, sondern als Lifestyle-Brand mit modernen, studienbasierten Inhaltsstoffen. Unsere Formulierungen verbinden Mikrobiomfreundlichkeit, etwa durch ein Postbiotikum auf Ferment-Basis, mit Skincare-Inhaltsstoffen wie Panthenol, die den gesamten Mundraum pflegen. Beim Whitening setzen wir statt auf Aktivkohle oder Peroxid auf Enzyme, die oberflächliche Verfärbungen sanft lösen können. Dazu kommt ein Brandfing, das eher an Beauty erinnert als an klassische Zahnpasta.
Wie bereitet ihr eure Lieferkette und euren Online-Shop auf den enormen Nachfrage-Ansturm am Abend der Ausstrahlung von Die Höhle der Löwen vor?
Wir wachsen kontinuierlich und haben unsere Kapazitäten schrittweise erhöht. Mit unseren Lieferanten und unserem Fulfillment-Partner haben wir früh über eine mögliche Ausstrahlung gesprochen, und sobald der Termin feststand, haben wir alles auf rechtzeitiges Hochfahren ausgerichtet. Alle Partner ziehen mit. Sollte es dennoch zu Verzögerungen kommen, informieren wir unsere Kundinnen und Kunden proaktiv und transparent.
Sehen sie artem oral care am 28. September 2026 in der Höhle der Löwen
Bild Rebecca Linneweber, Diana Zur Löwen und Julia von Wolff (v.li.), Gründerinnen von artem oral care Foto: RTL
Wir bedanken uns bei den Gründerinnen für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.
