Das Startup HyEx präsentiert am 12. Oktober 2026 in der Höhle der Löwen eine neue Kosmetik-Innovation für den Beauty-Markt. Im Interview erklärt die Gründerin, wie die Produktidee entstanden ist, warum Ralf Dümmel ihr Wunschinvestor ist und welche Wachstumspläne sie verfolgt.
Wie ist die Idee zu HyEx entstanden, wer steht hinter dem Startup und welcher Moment hat euch zur Gründung inspiriert?
Hinter HyEx stehe ich als erfahrene Beauty-Expertin und Unternehmerin. Ich bin bereits seit vielen Jahren in der Kosmetikbranche tätig und habe mit JIVALA eine eigene Beauty-Marke mit verschiedenen Produkten im Markt.
Ich entwickle bewusst nicht einfach klassische Kosmetikprodukte. Mein Fokus liegt auf Nischentrends, innovativen Wirkstoffen und neuen Entwicklungen, bei denen ich frühzeitig Potenzial und einen konkreten Bedarf im Markt erkenne. Dabei beobachte ich Trends nicht nur, sondern überlege, wie sich neue Wirkstoffe und innovative Ansätze in ein Produkt übersetzen lassen, das einen echten Mehrwert bietet. Genau aus dieser Verbindung von Trend, Wirkstoffinnovation und konkretem Kundenbedürfnis entstehen meine Produktideen.
Die Idee zu HyEx entstand aus der Beobachtung, dass es immer mehr ästhetische Hyaluronbehandlungen gibt, gleichzeitig aber auch Menschen, die mit dem Ergebnis einer Behandlung unzufrieden sind und einen weiteren Besuch beim Arzt nicht möchten. Genau an diesem Punkt habe ich eine Marktlücke gesehen und begonnen, HyEx als Kosmetikprodukt zu entwickeln.
In welcher Branche seid ihr tätig und was zeichnet das Geschäftsmodell von HyEx aus?
Ich bin in der Beauty- und Kosmetikbranche tätig und habe mit JIVALA bereits eine eigene Kosmetikmarke im Unternehmen aufgebaut- www.jivala-shop.de.
Mein Ansatz ist dabei bewusst nicht, möglichst viele Produkte auf den Markt zu bringen. Ich entwickle gezielt Nischenprodukte, bei denen ich davon überzeugt bin, dass ein konkreter Bedarf besteht und eine echte Marktlücke vorhanden ist.
HyEx ist genau so ein Produkt: keine neue komplette Kosmetikmarke, sondern eine eigenständige Innovation, die auf bestehender Beauty-Erfahrung, Produktentwicklung und vorhandenen Strukturen aufbaut.
Welches konkrete Problem löst ihr mit HyEx und welche Marktlücke habt ihr damit geschlossen?
Hyaluronbehandlungen gehören heute zu den etablierten ästhetischen Anwendungen. Gleichzeitig gibt es Verbraucherinnen und Verbraucher, die mit dem Ergebnis einer Behandlung nicht zufrieden sind oder eine Korrektur wünschen.
Die bestehenden Möglichkeiten zur Korrektur finden in der Regel im professionellen beziehungsweise medizinischen Umfeld statt. Genau hier haben wir eine Marktlücke gesehen: Es fehlt bislang an einer einfach verständlichen, kosmetisch positionierten Lösung, die sich gezielt mit diesem Bedürfnis auseinandersetzt.
HyEx soll diese Lücke besetzen. Entscheidend ist für uns dabei eine seriöse Abgrenzung: Wir wollten weder medizinische Behandlungen ersetzen noch Heilversprechen machen, sondern ein neuartiges, kosmetisches Produkt für einen sehr konkreten Anwendungsbereich, ein konkretes Problem entwickeln für die einfache Anwendung zu Hause.
Warum habt ihr euch für die Teilnahme an der Höhle der Löwen entschieden und welche Aspekte standen dabei im Vordergrund?
Für uns ist Die Höhle der Löwen eine besondere Möglichkeit, ein erklärungsbedürftiges und neuartiges Produkt sehr schnell einer großen Öffentlichkeit verständlich zu machen.
Bei HyEx geht es nicht nur darum, ein weiteres Kosmetikprodukt bekannt zu machen, sondern zunächst überhaupt das Bewusstsein für eine neue Produktkategorie zu schaffen. Dafür ist die Reichweite der Sendung außerordentlich wertvoll.
Gleichzeitig interessieren uns das Netzwerk und die Einschätzung der Löwinnen und Löwen. Wir verfügen selbst über Erfahrung im Kosmetikmarkt. Ein starker strategischer Partner könnte uns jedoch insbesondere beim schnellen Markenaufbau, im Handel und bei der Skalierung zusätzliche Türen öffnen.
Wer war von Anfang an euer absoluter Wunschlöwe in der Höhle der Löwen und warum passt dieser Investor perfekt zu eurer Vision?
Unser absoluter Wunschlöwe war von Anfang an Ralf Dümmel. Für HyEx ist nicht nur die Produktidee entscheidend, sondern vor allem die Frage, wie wir ein neuartiges und erklärungsbedürftiges Beautyprodukt schnell und erfolgreich in den Markt bringen.
Ralf Dümmel bringt genau die Erfahrung mit, die für uns besonders wertvoll ist: Vertrieb, Handel, Produktplatzierung und die Skalierung von Konsumgütern. Ich selbst bringe meine langjährige Erfahrung als Beauty-Expertin sowie in der Entwicklung und Vermarktung eigener Kosmetikprodukte mit. Die Kombination aus meiner Produkt- und Beautykompetenz und seiner Vertriebs- und Handelserfahrung wäre für HyEx deshalb besonders spannend.
Welche Form der Unterstützung durch die Investoren in der Höhle der Löwen erhofft ihr euch neben dem Kapital am meisten?
Für uns steht neben dem Kapital ganz klar die Vertriebs- und Handelsexpertise im Vordergrund. HyEx ist ein innovatives Produkt, bei dem eine starke Platzierung und eine verständliche Kommunikation entscheidend für den Markterfolg sind.
Von einem Investor wünschen wir uns vor allem Unterstützung dabei, HyEx möglichst schnell in relevante Vertriebskanäle zu bringen, den Handel zu erschließen und die Bekanntheit des Produktes aufzubauen. Denn ein Produkt kann durchaus in „Schönheit“ sterben, wenn es keiner kennt.
Gerade deshalb war Ralf Dümmel für uns von Anfang an besonders als Löwe interessant.
Welche nächsten Schritte sind nach eurem Auftritt in der Höhle der Löwen geplant und gibt es konkrete Pläne für Wachstum, Skalierung oder neue Entwicklungen?
Unser nächster Schwerpunkt ist die Markteinführung und Skalierung von HyEx. Dazu gehören der Ausbau des Online-Vertriebs, eine gezielte Verbraucherkommunikation sowie perspektivisch weitere geeignete Vertriebskanäle.
Gleichzeitig bleiben wir unserer bisherigen Strategie treu: Wir möchten nicht einfach eine große Produktlinie um HyEx herum entwickeln, nur um möglichst viele Artikel anbieten zu können. HyEx soll deshalb zunächst als eigenständige Innovation erfolgreich im Markt etabliert werden. Step by Step und dann langsam die Produktlinie ausbauen.
Welche Erfahrungen und Erkenntnisse haben sich auf eurem bisherigen Gründerweg als besonders wertvoll erwiesen?
Eine der wichtigsten Erkenntnisse ist, dass Innovation nicht zwangsläufig bedeutet, etwas möglichst Kompliziertes zu entwickeln. Häufig entstehen die interessantesten Geschäftsideen dort, wo Verbraucher ein sehr konkretes Problem haben, für das es noch keine zufriedenstellende oder einfach zugängliche Lösung gibt.
Ebenso wichtig ist für uns, Produkte konsequent aus Sicht der Anwender zu betrachten. Ein Produkt muss nicht nur innovativ sein – es muss verständlich, praktikabel und relevant sein.
Unsere Erfahrung in der Kosmetikbranche hilft uns dabei enorm, weil wir Produktentwicklung, Vermarktung und Kundenbedürfnisse nicht isoliert voneinander betrachten.
Welche Ratschläge lassen sich aus diesen Erfahrungen leiten, die für andere Gründerinnen und Gründer hilfreich sein könnten?
Nicht jedes neue Produkt braucht einen riesigen Markt – aber jedes gute Produkt braucht ein echtes Problem, das es löst.
Unser Rat wäre deshalb: Nicht zuerst überlegen, welches Produkt man verkaufen möchte, sondern beobachten, wo Menschen unzufrieden sind, welche Lösungen fehlen und welche Bedürfnisse bislang nicht ausreichend bedient werden.
Und man sollte sich nicht davon abschrecken lassen, wenn eine Idee zunächst ungewöhnlich klingt. Gerade in Nischen können sehr interessante Märkte entstehen. Entscheidend ist, die Idee kritisch zu prüfen, konsequent weiterzuentwickeln und dabei immer nah am tatsächlichen Bedarf der Kunden zu bleiben.
Was unterscheidet HyEx im Supermarktregal oder im Online-Shop optisch und inhaltlich von der Konkurrenz?
HyEx unterscheidet sich bereits dadurch, dass es sich nicht um ein klassisches Beautyprodukt wie ein weiteres Serum oder eine weitere Creme handelt. Das Produkt steht für einen sehr konkreten Anwendungszweck und besetzt damit eine eigenständige Nische.
Auch optisch soll diese Besonderheit deutlich werden: hochwertig, klar, modern und vertrauenswürdig. Bei einem erklärungsbedürftigen Produkt ist uns besonders wichtig, dass Verpackung und Kommunikation nicht überladen wirken, sondern unmittelbar vermitteln, wofür das Produkt steht.
Inhaltlich liegt die größte Differenzierung darin, dass HyEx ein Problem adressiert, das klassische Hautpflegeprodukte bislang nicht gezielt aufgreifen, viele Verbraucher das Problem aber haben.
Wie bereitet ihr eure Lieferkette und euren Online-Shop auf den enormen Nachfrage-Ansturm am Abend der Ausstrahlung von Die Höhle der Löwen vor?
Hier profitieren wir davon, dass wir kein Unternehmen sind, das erst für Die Höhle der Löwen gegründet wurde. Als bestehender Kosmetikhersteller verfügen wir bereits über Erfahrung mit Beschaffung, Produktion, Lagerhaltung und Online-Vertrieb.
Für die Ausstrahlung planen wir entsprechende Produktions- und Lagerbestände sowie ausreichend Verpackungs- und Versandkapazitäten ein. Gleichzeitig wird der Online-Shop technisch auf deutlich erhöhte Zugriffszahlen vorbereitet.
Unser Ziel ist, nicht nur den kurzfristigen Nachfrageansturm am Abend der Sendung bewältigen zu können, sondern aus der dadurch entstehenden Aufmerksamkeit langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.
Sehen Sie HyEx am 12. Oktober 2026 in der Höhle der Löwen
Bild Leonie Steinhauer und Ines Frey (v.li.) Foto: RTL
Wir bedanken uns bei Ines Frey für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.
